Если вы думаете, что на рынке смартфонов все компании как близнецы-братья, одеты в одинаковые костюмы и с одинаковыми лицами, то вы явно не знакомы с Nothing. Эта компания — словно тот парень на вечеринке, который появляется внезапно, в яркой рубашке и с необычным танцем. Да и имя у неё какое!
Nothing — «Ничего». Звучит так, будто они собираются продать нам воздух или невидимый телефон. Но нет, ребята серьезно взялись за дело и делают гаджеты, которые заставляют людей остановиться и сказать: «А это что за чудо техники?»
За кулисами этого шоу стоит Карл Пей — человек с историей, достойной сценария для голливудского фильма (или хотя бы для YouTube-блога).
Родился он в Китае, вырос в Швеции и с детства был фанатом всяких электронных штук. Представьте себе маленького Карла, который первым в Швеции купил iPod и радовался этому как ребенок перед Рождеством.
Но счастье длилось недолго: iPod сломался через неделю после окончания гарантии — классика жанра! Если бы Apple делала фильмы ужасов, этот эпизод стал бы хитом.
Денег на новый плеер у Карла не было (а кто их сейчас имеет?), и тут судьба подкинула ему сюрприз: поездка к родственникам в Китай и визит на местный рынок электроники. Там он наткнулся на MP3-плеер Meizu — китайскую марку, которая звучала для него как рок-группа из далекой страны.
И знаете что? Это было откровение! Китайская электроника оказалась не только доступной по цене, но еще и качественной. Карл так вдохновился, что превратился в фаната Meizu до мозга костей — создал фан-сообщество, писал обзоры бесплатно и даже привлек внимание LA Times.
Вот вам история про настоящего гика-энтузиаста!
Meizu заметила его старания и пригласила работать в компанию. В 22 года Карл переехал обратно в Китай и начал учиться делать смартфоны по-настоящему. Однако работа там была не сахар: основатель Meizu впал в депрессию из-за конкуренции (даже у великих бывают плохие дни), а Карл искал новые горизонты.
Следующая остановка — Oppo.
Там наш герой попал именно туда, где рождаются идеи для онлайн-продаж смартфонов без посредников и магазинов с их накрутками цен. Так появился OnePlus — бренд с амбициями убить флагманов Samsung и Apple одним выстрелом (в переносном смысле). Смартфоны были топовые по характеристикам и стоили почти в два раза дешевле конкурентов.
Карл был лицом компании: дизайн продуктов, маркетинг — всё под его контролем.
Но жизнь иногда преподносит неожиданные повороты сюжета. В 2020 году после семи лет работы Карл объявил об уходе из OnePlus без объяснений причин – возможно, внутри была драма уровня «Игры престолов», только вместо королей там были менеджеры ИТ-компаний.
После ухода отдохнуть оказалось непросто: десять дней отдыха превратились в кризис среднего возраста при полном отсутствии пляжа или коктейля с зонтиком. Но именно тогда родилась идея Nothing — компании с загадочным названием и дизайном из будущего.
Если вы думаете, что Nothing — это просто маркетинговый ход или ребрендинг старых идей, то ошибаетесь!
Это попытка создать что-то новое среди однообразия рынка смартфонов – словно когда ты идешь на вечеринку в костюме динозавра среди гостей в скучных смокингах.
Так что если однажды увидите телефон Nothing со сквозящими прозрачными деталями (да-да, это не фотошоп), знайте: за ним стоит человек с богатой историей любви к гаджетам, разочарований от поломок iPod’а до корпоративных интриг OnePlus’а – настоящий герой цифровой эпохи.