Ах, рынок смартфонов в России – настоящий драматический сериал с неожиданными поворотами и интригами! Представьте себе: ещё вчера все бегали с новенькими флагманами, а сегодня – «подустали», и средний класс смартфонов взял верх.
Как говорится, «хотели как лучше, а получилось… ну вы поняли». В 2024 году россияне приобрели около 28 миллионов смартфонов. Это вам не шутки: учитывая официальную розницу, маркетплейсы, серый рынок и даже легендарную «Горбушку» – да-да, тот самый рай для тех, кто любит гаджеты с приключениями.
Но уже в 2025-м цифра упала до 23 миллионов! Почти на пять миллионов меньше. Можно сказать, что рынок слегка приболел — но держится.
Если перевести это в деньги (а мы ведь все любим считать чужие деньги), то падение составило более 200 миллиардов рублей: с 770 до 550 миллиардов. Представляете?
Это как если бы кто-то решил купить себе дорогущий айфон и вдруг спросил себя: «А зачем? Он же всё равно фотографирует котиков так же». Вот тут покупатели и стали думать трезво – премиум больше не катит без веских причин. Смартфоны дороже 75 тысяч рублей вдруг стали менее привлекательными – спрос упал почти на треть!
Это вам не просто статистика, а настоящий урок жизни.
И вот тут начинается самое интересное. Apple всё ещё продаётся, но уже не лидирует по деньгам. Их доля составляет около 18%, что для многих фанатов iPhone звучит как шокирующая новость. Знаете анекдот?
Приходит мужик в магазин и говорит продавцу: «Дайте мне самый лучший телефон!» Продавец отвечает: «У нас есть iPhone за сто тысяч». Мужик задумался и сказал: «А есть что-то подешевле?» Вот примерно так сейчас думает российский покупатель.
Xiaomi держится крепко по количеству проданных устройств – лидер по штукам. Но после того, как они завалили рынок десятками моделей Redmi и Poco (которые иногда напоминают родственников из одного большого семейства – похожи внешне, но каждый со своими тараканами), ситуация стала забавной.
Пользователи жалуются на обновления HyperOS – компания словно решила устроить лотерею: повезёт ли вашему телефону с обновлением или нет? А прогнозы на 2026 год говорят о плавном снижении доли Xiaomi до примерно 20%. Не страшно, но заметно.
Samsung же радует глаз и кошелёк: Galaxy A56 стал звездой среднего сегмента и уверенно держит позиции. В следующем году Samsung может стать лидером рынка с долей около четверти продаж в штуках и деньгах.
Вот уж действительно пример бренда, который понял запросы российского рынка лучше многих других. Кто бы мог подумать?
Не забудем про Tecno, realme и Infinix – этих ребят пока не очень заметно на улицах городов России, но они стремительно набирают обороты, особенно Tecno и Infinix благодаря Transsion Holding.
realme же немного страдает из-за кадровых проблем – ну знаете как бывает: хороший смартфон есть, а менеджеры иногда куда-то исчезают.
Общая картина такова: рынок продолжит сокращаться примерно на 20% по количеству проданных устройств и на 7–12% по выручке, достигнув отметки в около 19 миллионов смартфонов впервые за пятнадцать лет! Цены при этом вырастут на добрых двадцать процентов — особенно ощутимо это будет в среднем сегменте.
Самая большая комедия года состоит в том, что лучший смартфон 2026 года — это… среднесегментный аппарат из прошлого года! Почему?
Да потому что он был сделан при других экономических условиях и ещё лежит на складах – прям как старый добрый торт бабушки в холодильнике: вроде уже не модно, но всё ещё вкусно.